Iconotextul mediatic şi publicitar

> “Concluzia generala pe care ne-o ofera aceasta carte este aceea ca transfigurarea textului si imaginii publicitare în expresii care trec dincolo de banala si imediata lor utilitate orienteaza perceptia noastra catre miracolul creatiei artistice si gratuitatea frumosului, ne emotioneaza pozitiv, are influenta asupra noastra si ne modifica viziunea reificata despre realitate, simtind în mesajul publicitar latura spirituala a actiunilor practice”, considera I.C. Corjan

“Iconotextul mediatic si publicitar. Analize semio-retorice”, Editura Musatinii, tipar Soft Key, volum coordonat de conf. univ. dr. I.C. Corjan si de L.D. Clement. Contine studii realizate de 16 absolventi ai masteratului Semiotica limbajului în mass-media si publicitate de la Facultatea de Litere a Universitatii “Stefan cel Mare” Suceava: Iuliana Apetri, Monica Chetraru, Ionela Chirila, L.D. Clement, Loredana Cutas-Chelba, Ionela-Mihaela Gafencu, Daniela-Cristina Hutanu, Liliana Lucan, Irina Lulciuc, Alina Marmeliuc, Sanda-Elena Mocanu, Gabriela Nica, Anamaria Petrea, Irina Pînzaru, Iulian Toma, Luminita-Raveica Taran. În cuvântul înainte, universitarul I.C. Corjan scrie: “Se stie: publicitatea nu vinde produse, ci emotii. E drept, i se reproseaza ca (uneori !) «vinde iluzii» si idolatrizeaza obiectele, ca stimuleaza consumul ostentativ si creeaza «false trebuinte» prin impunerea simbolica a unor produse si servicii inutile, ca exagereaza, este agresiva si polueaza spatiul intim sau comunitar etc., etc. Din aceasta perspectiva, publicitatea este «raul necesar» al societatii moderne, însa nu putem omite faptul ca, fiind cladita pe uriasul mecanism persuasiv al retoricii, publicitatea amplifica formele, functiile si calitatile, proclama valoarea si cauta adeziunea, creeaza mentalitati, opinii si comportamente, exprimând de fapt inspiratia, bucuria de a trai, calitatea existentei, fericirea si plenitudinea în marele spectacol al lumii. (Ca sa nu mai amintim faptul ca ea este, în primul rând, o afacere, este extrem de scumpa, cheltuieste – si câstiga! – colosale sume de bani, de ordinul zecilor de miliarde de dolari anual, fiind cultivata – curtata ! – si uata pozitiv în toate tarile dezvoltate…). Tinând seama de aspectele enumerate, autorii studiilor din acest volum au ales câteva productii publicitare tiparite si o serie de fapte din presa scrisa pentru a demonstra, într-o viziune semio-retorica perena, ca structura, limbajul, «fiinta» publicitatii si a presei sunt de factura iconotextuala, bazate pe îmbinarea organica a textului si imaginii în pagina scrisa si ilustrata, în reclama de televiziune, în afisul de strada, în prezentarea oricarei publicatii etc. Având ca teme si subiecte de analiza discursul si comunicarea mediatico-publicitara, valorile semio-simbolice ale unor reclame la servicii de asigurari, automobile, ceasuri, bauturi, mobilier, cosmetice pentru femei sau evenimente de presa, articolele scot în evidenta – unele cu subtile interpretari, cu idei si concluzii extrem de interesante – tehnicile, modalitatile si strategiile promotionale «specifice sau mascate» ale publicitatii comerciale, «stimulii subliminali» si «imaginarul iconotextual» mitic, ritualic, psihologic si simbolic al unor reclame, mesajul ascuns si surprinzator al semnelor si structurilor existente în publicitatea tiparita. Concluzia generala pe care ne-o ofera aceasta carte este aceea ca transfigurarea textului si imaginii publicitare în expresii care trec dincolo de banala si imediata lor utilitate orienteaza perceptia noastra catre miracolul creatiei artistice si gratuitatea frumosului, ne emotioneaza pozitiv, are influenta asupra noastra si ne modifica viziunea reificata despre realitate, simtind în mesajul publicitar latura spirituala a actiunilor practice”.